Les entreprises technologiques dominent largement le classement des marques les plus puissantes.
Nouveau record de croissance pour les marques les plus influentes
Interbrand vient de publier son classement annuel des “Top 100 des marques les plus influentes dans le monde en 2022” : Best Global Brands 2022. Ceci est basé sur la performance financière de la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et sa force concurrentielle.
Selon l’entreprise, 2022 est un nouveau record pour la valeur globale des 100 marques les plus puissantes. En fait, 2022 marque une nouvelle étape, la valeur totale du top 100 des marques augmentant de 16 %, après une augmentation déjà record de 15 % en 2021. Ainsi, il s’élève à 3 088 milliards de dollars (contre 2 667 milliards de dollars en 2021).
Cette année marque le taux de croissance du capital marque le plus élevé jamais enregistré, montrant que l’image de marque d’une entreprise contribue de plus en plus à sa réussite économique. Interbrand a noté que si les marchés financiers ont connu une volatilité importante ces dernières années, la valeur de la marque a régulièrement augmenté, augmentant le choix et la fidélité des clients.
Les entreprises technologiques occupent toujours la première place
Le top 10 est dominé par les grandes entreprises technologiques, Apple, Microsoft et Amazon complétant les trois premiers. Parmi les changements notables en 2022, citons : Microsoft supplante considérablement Amazon et se hisse à la deuxième place avec un taux de croissance de 32 % (+10 % pour Amazon). Dans le cas d’Apple, il a augmenté de 18 % et reste au premier rang.
Interbrand déclare dans son rapport : “Parmi les dix premières marques, nous observons une croissance exponentielle et l’émergence de “super ligues”. Ces entreprises peuvent se développer dans de multiples directions, sur la base d’une expérience supérieure et d’une grande intégrité. Augmenter leur impact sur la vie des clients, ainsi que la valeur de leur marque et leur capitalisation boursière.”
Les 10 marques les plus puissantes de 2022 sont :
- Apple : valeur théorique estimée 482 milliards de dollars (+18 %)
- Microsoft : 278 milliards de dollars (+32 %)
- Amazon : 274 milliards de dollars (+10 %)
- Google : 251 milliards de dollars (+28 %)
- Samsung : 87 milliards de dollars (+17 %)
- Toyota : 59 milliards de dollars (+10 %)
- Coca-Cola : 57 milliards de dollars (=)
- Mercedes-Benz : 56 milliards de dollars (+10 %)
- Disney : 50 milliards de dollars (+14 %)
- Nike : 50 milliards de dollars (+18 %)
Les marques avec la plus forte croissance en 2022
Interbrand a également établi un classement des marques avec la plus forte croissance jusqu’en 2022. Selon l’entreprise, ces marques reposent sur 3 facteurs :
- Direction : l’entreprise définit une direction claire, en veillant à ce que l’ensemble de l’organisation comprenne les objectifs et travaille ensemble pour atteindre la même ambition.
- Agilité : les marques qui ont connu une forte croissance sont capables d’agir rapidement pour introduire de nouveaux produits et services, s’adapter aux nouveaux besoins des clients.
- Engagement : ces marques garantissent que les consommateurs sont impliqués dans la prise de décision pour créer un véritable sentiment d’engagement.
Les faits notables incluent : Microsoft a la plus forte croissance (+32 %) en 2022, se classant au premier rang parmi les 100 marques les plus influentes. De son côté, Tesla a connu le même rythme de croissance, gagnant 2 positions et se hissant à la 12e place du classement.
Voici le top 15 des marques avec la plus forte croissance en 2022 :
